世界観光機関（WTO） は、日本国政府（国土交通省）の招致により、財団法人アジア太平洋観光交流センター（APTEC)との共催で「地域文化と観光振興」をテーマに 国際観光会議を開催しました。

期間　:　2004年（平成16年）2月25日（ 水）〜27日（金）

場所　:　ホテル日航金沢
　　　　　　

参加国･地域　:　アジア太平洋諸国をはじめとする22カ国1地域
  加盟国：アフガニスタン、カンボジア、中華人民共和国、ギリシャ、ハンガリー、インド、
　　　　　インドネシア、日本、ケニア、マレーシア、モンゴル、ネパール、ナイジェリア、
　　　　　パキスタン、フィリピン、大韓民国、セルビア･モンテネグロ、スリランカ、タイ　
  準加盟地域：マカオ（中国）
　非加盟国：キリバス、ミャンマー、アメリカ合衆国　（以上ＡＢＣ順）


参加人員　:　約300名（うち外国からの参加者約50名）

＜第1日目＞ 2月25日（水）

９：１５〜１０：００　  開会式

１０：００〜１０：１５　休憩

１０：１５〜１１：００　ＷＴＯ講演「持続可能な観光資源としての地域文化」
　　　　　　　　　　　　　ＷＴＯ環境担当局長
　　　　　　　　　　　　　　　エウゲニオ・ユニス

１１：００〜１１：４５　ＵＮＥＳＣＯ講演「世界遺産の保全と観光振興」
　　　　　　　　　　　　　ＵＮＥＳＣＯ・アジア太平洋地域文化顧問事務所コンサルタント
　　　　　　　　　　　　　　　リチャード・Ａ・エンゲルハート

１１：４５〜１３：１５　昼食休憩

１３：１５〜１４：１５　基調講演「自律的観光と地域文化」
　　　　　　　　　　　　　国立民族学博物館・博物館民族学研究部長・教授
　　　　　　　　　　　　　　　石森　秀三

１４：１５〜１４：３０　コーヒーブレイク

１４：３０〜１７：００　カントリー・プレゼンテーション

　　　　　　　　　　　　インド芸術・文化遺産ナショナルトラスト会長　Ｓ．Ｋ．ミスラ
　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　タイ国政府観光庁顧問　パヤクヴィチェン・プラデシ

　　　　　　　　　　　　韓国文化観光部観光局長　権　慶相

　　　　　　　　　　　　スリランカ観光省事務次官　プラタプ・ラマヌジャム

　　　　　　　　　　　　中国貴州省旅游局局長　楊　勝明

　　　　　　　　　　　　マカオ文化院・建築家　カルラ・フィゲイレド



＜第2日目＞ 2月26日（木）


９：２０〜９：３０　    主催者挨拶

９：３０〜１０：３０　　基調報告「観光まちづくりの展望」
　　　　　　　　　　　　　東京大学教授
　　　　　　　　　　　　　　　西村　幸夫

１０：３０〜１１：１５　講演「温泉文化のさらなるパラダイム」
　　　　　　　　　　　　　(財)日本交通公社･理事･観光マーケティング部長
　　　　　　　　　　　　　　　小林　英俊

１１：１５〜１２：００　講演「長野県小布施町から洗練された発信力」
　　　　　　　　　　　　　桝一市村酒造場取締役
　　　　　　　　　　　　　　　セーラ・マリ・カミングス

１２：００〜１３：３０　昼食休憩

１３：３０〜１４：５０　講演「地域の観光魅力づくり」
　　　　　　　　　　　　　　―地域文化の紹介と観光マーケティング戦略―

　　　　　　　　　　　　海外事例　「江蘇省の文化遺産『庭園』の魅力」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国江蘇省旅游局市場開発処副処長
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　宮　月

　　　　　　　　　　　　　　　　　「文化の回廊と観光まちづくり」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　インドネシア･ジョクジャカルタ観光公社代表
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ヌルヤンティ・ウィエンドゥ

　　　　　　　　　　　　国内事例　「台湾客誘致と七尾マリンシティ構想」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　�渇ﾁ賀屋代表取締役会長･石川県観光連盟副会長
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　小田　禎彦

　　　　　　　　　　　　　　　　　「伝統文化を活かしたまちづくり」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　越中八尾観光協会会長
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　福島　順二

１４：５０〜１５：１０　コーヒーブレイク

１５：１０〜１７：００　パネルディスカッションと総括報告

　　　　　　　　　　　　　コーディネーター：西村幸夫教授

　　　　　　　　　　　　　パネリスト：2/26講演者全員
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

＜第3日目＞ 2月27日（金）
金沢市内スタディツアー（※海外参加者のみ対象）

金沢市内の歴史的、文化的観光名所を回り、金箔体験（お箸に金箔飾りを施す）もしくは
和菓子体験（老舗の名店にて生和菓子を作成）と、伝統工芸、文化を体験。